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» Este artículo corresponde a la Edición del viernes, 13/dic/2013 de La Auténtica Defensa.

AXION energy presentó la nueva imagen de marca para su red de estaciones de servicio




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Desde 2014 -y hasta 2017- transformaran toda la red de estaciones dejando definitivamente de lado la marca Esso. El proyecto requerirá una inversión de más de US$ 100 millones. Esta inversión es parte del crecimiento de la empresa en el país y se suma a los más de US$ 1.200 millones para ampliar su refinería en Campana ya anunciados.

Con una conferencia de prensa en el complejo Costa Saguero, AXION energy presentó ayer la nueva imagen de marca que implementará a partir del año próximo en sus estaciones de servicio, así como un plan de expansión y renovación de su red comercial.

La petrolera del grupo Bridas, montó una estación de servicio en tamaño real en uno de los pabellones del complejo para presentar oficialmente a los medios de prensa del país la nueva identidad que le permitirá dejar de lado definitivamente el nombre Esso, que aun hoy utiliza en sus productos y estaciones.

El proyecto se desarrollará en conjunto con los operadores y dueños de bocas de expendio de combustibles, demandando una inversión de US$ 100 millones. Esta inversión es parte del crecimiento de la empresa en el país y se suma a los más de US$ 1.200 millones para ampliar su refinería en Campana ya anunciados.

Esta ampliación tiene por objetivos el incremento de la producción de gasoil en un 60% y de naftas en un 50%, y la mejora del desempeño ambiental de procesos y productos. A su vez, aumentará su capacidad de conversión utilizando mayoritariamente petróleo pesado cuya producción en el país está en crecimiento.

Actualmente AXION energy comercializa sus combustibles con la marca ESSO a través de 530 estaciones de servicio, de las cuales 35 se incorporaron en el último año. Asimismo, y con el objetivo de consolidar su posición en el mercado de downstream, su plan de expansión contempla incorporar 200 bocas hasta el año 2017.

La implementación de la marca AXION energy en las estaciones de servicio será un proceso gradual que insumirá cerca de cuatro años. La misma comenzará en el segundo trimestre de 2014 en los grandes centros urbanos, para luego extenderse al resto del país. Concretado este proyecto de expansión se habrán incorporado de manera directa e indirecta, más de 1100 nuevos empleos.

La elevación de los estándares de calidad de las estaciones de servicio tanto en las instalaciones como en la atención al cliente también forman parte del proyecto. Incluye un nuevo concepto en islas de despacho con surtidores de última generación que permiten la disponibilidad de todos los productos en todas las posiciones de carga. La nueva isla también cuenta con un exhibidor de lubricantes, un espacio para publicidad y ofertas, y un puesto de cobro integrado al surtidor. Todo esto agilizará las transacciones comerciales y la fluidez de circulación de vehículos, mejorando la experiencia del consumidor. Allí se ofrecerán las naftas AXION Premium y AXION Súper, los gasoils AXION Diesel y AXION Euro+, y la línea MOBIL, marca líder mundial en lubricantes. Además brindará servicios para transeúntes y ciclistas -especialmente en estaciones urbanas -, y una amplia oferta gastronómica en un nuevo concepto de tiendas de conveniencia, que llevarán un nombre (sería Spot Café) que se anunciará en los próximos meses (desaparecerán los Tigermarket).

AXION energy tuvo en cuenta los aspectos ambientales en el desarrollo del proyecto. En lo que respecta a emisiones gaseosas, se reducirán las emisiones en el proceso productivo en su refinería de Campana y se elaborarán combustibles de bajo contenido de azufre, compatibles con la norma Euro V de emisiones vehiculares. En el diseño de las estaciones se trabajó para prevenir la contaminación, disminuir el uso de agua en un 30 % - sanitario, mantenimiento y riego -, reducir el uso de energía eléctrica de iluminación en un 90% por la aplicación de tecnología LED, segregar los residuos y maximizar el uso de espacios verdes en estaciones urbanas.

"Aspiramos a posicionarnos como empresa líder de combustibles en un mercado que continuará creciendo. Para ello hoy estamos lanzando una nueva marca que nace con una personalidad audaz, joven, emprendedora, eficiente e innovadora y que transmite nuestra pasión por el cliente, nuestro compromiso con la calidad e innovación constante", explicó Patricio Chababo, vicepresidente Ejecutivo de AXION energy.

La renovación de las estaciones de servicios en números:

El proyecto de expansión, renovación e implementación de la nueva marca AXION energy en la red demandará más de US$ 100 millones de inversión en forma conjunta con los operadores de las estaciones.

Se incorporarán 200 nuevas bocas hasta 2017.

-- El proceso de implementación de la marca AXION energy será progresivo, iniciándose en el segundo trimestre de 2014 y finalizando en 2017.

-- Las nuevas estaciones ofrecerán las naftas AXION Premium y AXION Súper, los gasoils AXION Diesel y AXION Euro +, y la línea MOBIL, marca líder mundial en lubricantes.

-- La expansión generará más de 1.100 nuevos empleos (directos e indirectos) para atender las estaciones de servicio.

AXION energy, del grupo Bridas, es una compañía que participa en el mercado de refinación de petróleo y comercialización de combustibles y lubricantes en Argentina, Paraguay y Uruguay. Integra la amplia experiencia de Esso, continuando sus más de 100 años de trayectoria en la refinación y comercialización de combustibles y lubricantes, con la excelencia operativa y el desarrollo tecnológico alcanzado por Bridas en sus 54 años de historia en el país.


Axion montó una estación en tamaño real para la presentación a la prensa.


Patricio Chababo, Vicepresidente Ejecutivo de AXION energy, se refirió a la ampliación de la refinería Campana.


Claudio Freue, Gerente de Desarrollo de la nueva marca de AXION energy.


Los nuevos surtidores que tendrán las estaciones son iguales a los instalados en las estaciones de La Carmela y la de Mitre y San Martin.


Los nuevos nombres que tendrán las naftas de Axion desde el año próximo.


Uno de los diseños que tendrán las nuevas estaciones de Servicio AXION energy.

 

AXION energy presentó la nueva imagen de marca para su red de estaciones de servicio
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